Marketing - page 81

Ancien régime
Marchés

Ancien régime

Au régime maigre depuis quelques années, le marché de la minceur perd à nouveau du poids. Ce recul ne concerne que la parapharmacie, en chute libre de 10,5 % en valeur. Signe que l’expertise et le capital confiance restent aux mains de l’officine.
Royal aux bas
Marchés

Royal aux bas

Le marché de la compression veineuse, segmentée en une offre premium et une « sans dépassement pour le patient » dynamisée par la crise, se porte comme un charme.
Sombre renaissance
Marchés

Sombre renaissance

Avec la crise, les Français ont boudé l’automédication en 2013. Après plusieurs années de hausse, le marché est au point mort en valeur et régresse en volume. Ce retournement de tendance laisse perplexe sur les comportements d’achat et montre que l’automédication est pratiquée avec plus ou moins de conviction.
ADOPTER LES RECETTES GAGNANTES DE LA GMS
Vente

ADOPTER LES RECETTES GAGNANTES DE LA GMS

Et si la meilleure manière de garder une longueur d’avance sur les grands circuits de distribution était d’emprunter leurs techniques éprouvées en matière de marketing et de merchandising ? Pas pour transformer l’officine en supermarché, bien sûr, mais au contraire, pour valoriser son expertise et son positionnement.
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Le luxe accessible
Laboratoires

Le luxe accessible
Pores de combat
Marchés

Pores de combat

Sur le segment des déodorants, c’est le combat de David contre Goliath pour la pharmacie. Le circuit officinal se trouve face à une grande distribution ultradominante, qui truste 94 % du marché. Pour séduire, les acteurs officinaux misent sur l’efficacité, qui demeure la principale attente des acheteurs.
L’art de la promo
Vente

L’art de la promo

Les promotions restent un levier privilégié pour dynamiser un point de vente et véhiculer une image de prix attractive. A condition de respecter un certain nombre de règles…
L’alliance du prix et du conseil
Acquisition

L’alliance du prix et du conseil

La pharmacie Charretier est parvenue à s’imposer dans un environnement très concurrentiel. La preuve qu’une officine de moins de 2 millions d’euros de chiffre d’affaires peut conjuguer prix bas et expertise santé. Sans complexe.
En effervescence
E-commerce

En effervescence
Ça cartonne en pharmacie
Vente

Ça cartonne en pharmacie
COMMUNIQUER À DISTANCE AVEC SES PATIENTS
Interpro

COMMUNIQUER À DISTANCE AVEC SES PATIENTS

Pour l’officinal, la proximité et l’expertise se jouent désormais aussi dans la capacité à entretenir une relation à distance avec ses clients. Mais certaines précautions sont à respecter pour tirer le meilleur parti des multiples outils de communication disponibles, sans sortir des clous.
Le temps du sans vignette
Digitalisation

Le temps du sans vignette

Fin de la chronique d’une suppression annoncée ! La disparition de la vignette sur les boîtes de médicaments sera effective le 1er juillet. Qu’est-ce que cela va impliquer en termes de gestion informatique derrière le comptoir, en back-office ou pour les patients ?
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