Ça cartonne en pharmacie

Selon la dernière étude Popai réalisée par l’institut Harris Interactive, le marché du marketing en point de vente (MPV) – soit de la PLV – se stabilise à 1,1 milliard d’euros de chiffre d’affaires en 2013. Soit une légère baisse (- 0,3 %) par rapport à 2012. Seules 43 % des entreprises sondées ont déclaré que l’année 2013 a été « bonne », contre 55 % en 2013. En cause : la réduction des budgets, les circuits de décision plus longs, la baisse des volumes et des marges, la concurrence accrue, mais également la digitalisation. Le secteur « parfums, beauté, soins, hygiène, coiffure » reste le plus consommateur en MPV, avec une part de marché de 29 % du CA global (28 % en 2012). Selon l’étude, le secteur « santé-pharmacie » est le plus demandeurs en MPV depuis trois ans (12 % du CA en 2013, + 1 % chaque année depuis 2010).