Consommateur - page 48

Nez pour régner
Marchés

Nez pour régner

Les voies de l’hygiène nasale restent particulièrement dégagées pour les acteurs majeurs de la catégorie. Ils se disputent âprement les faveurs du nez des bébés avec un double mot d’ordre : innocuité et efficacité.
Ancien régime
Marchés

Ancien régime

Au régime maigre depuis quelques années, le marché de la minceur perd à nouveau du poids. Ce recul ne concerne que la parapharmacie, en chute libre de 10,5 % en valeur. Signe que l’expertise et le capital confiance restent aux mains de l’officine.
Sombre renaissance
Marchés

Sombre renaissance

Avec la crise, les Français ont boudé l’automédication en 2013. Après plusieurs années de hausse, le marché est au point mort en valeur et régresse en volume. Ce retournement de tendance laisse perplexe sur les comportements d’achat et montre que l’automédication est pratiquée avec plus ou moins de conviction.
« TOUTE LIBÉRALISATION DU MARCHÉ SUSCITE DE L’INQUIÉTUDE. »
Marchés

« TOUTE LIBÉRALISATION DU MARCHÉ SUSCITE DE L’INQUIÉTUDE. »

Est-ce le signe d’un mauvais présage de voir les tests de grossesse sortir du monopole officinal ? Jacques Creyssel, délégué général de la Fédération des entreprises du commerce et de la distribution (FCD), formule le vœu d’une libéralisation des produits d’automédication… sans pour autant vouloir faire la guerre aux officines.
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ADOPTER LES RECETTES GAGNANTES DE LA GMS
Vente

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Et si la meilleure manière de garder une longueur d’avance sur les grands circuits de distribution était d’emprunter leurs techniques éprouvées en matière de marketing et de merchandising ? Pas pour transformer l’officine en supermarché, bien sûr, mais au contraire, pour valoriser son expertise et son positionnement.
Dossier Digitalisation – Passez à l’ère connectée !
Digitalisation

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La minceur 2.0
Marchés

La minceur 2.0

C’est de saison ! La minceur fait rêver mais… ne fait plus recette. Délaissé par les consommatrices, le marché doit prendre le virage du coaching en ligne ou celui des objets connectés pour reprendre des formes.
En masse
E-commerce

En masse

En matière de communication grand public sur les déodorants, la pharmacie ne fait pas le poids face à la grande distribution où les acteurs mettent le paquet. Leur stratégie se veut désormais multimédia.
L’art de la promo
Vente

L’art de la promo

Les promotions restent un levier privilégié pour dynamiser un point de vente et véhiculer une image de prix attractive. A condition de respecter un certain nombre de règles…
L’alliance du prix et du conseil
Acquisition

L’alliance du prix et du conseil

La pharmacie Charretier est parvenue à s’imposer dans un environnement très concurrentiel. La preuve qu’une officine de moins de 2 millions d’euros de chiffre d’affaires peut conjuguer prix bas et expertise santé. Sans complexe.
Une aubaine pour la pharma ?
E-commerce

Une aubaine pour la pharma ?

A l’heure où le consommateur cherche à se simplifier la vie, le click & collect explose. Principe : acheter sur la Toile et récupérer sa commande en magasin. Les groupements officinaux s’y mettent.
Passez à l’ère connectée
Digitalisation

Passez à l’ère connectée

Face à un consommateur qui utilise Internet pour chercher de l’information et acheter, les points de vente doivent s’adapter. Et se connecter. La pharmacie suit le pas.
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