Ratiopharm : Aux génériques, citoyens !

Alors que la Cour des comptes vient d’annoncer un déficit abyssal de plus de 11 milliards d’euros pour l’assurance maladie en 2003 et que se profilent les débats parlementaires sur le PLFSS 2004, Ratiopharm n’a pas trouvé meilleur moment, en cette rentrée, pour lancer une grande campagne d’information des consommateurs dans les officines mettant en valeur l’attitude solidaire et la démarche citoyenne des Français vis-à-vis du médicament générique et de la Sécurité sociale. L’axe de cette communication, faisant appel au civisme, est conforté par de récents sondages qui montrent que les patients donnent désormais leur préférence aux génériques parce qu’ils veulent contribuer à l’économie de santé.

La communication se décline au travers de trois supports qui seront mis en place dans les officines par les délégués Ratiopharm de fin septembre à mi-octobre : un panneau vitrine « Moi, je soigne aussi la sécu, je préfère un générique », une brochure patient « Pourquoi je préfère un générique » et plus de un million de sachets clients porteurs de cinq accroches au service d’une même idée : « Moi je soigne la sécu, je préfère les génériques », « Je choisis les génériques, c’est mon côté civique », « Oui aux génériques pour une efficacité identique », « Avec les génériques, je prépare l’avenir de mes enfants », « Je vis avec mon temps, mes médicaments sont des génériques ». Autant de nouveaux leviers d’argumentations pour les pharmaciens.

D’autres opérations en pharmacie seront déployées sur le terrain par Ratiopharm dans une seconde étape.