Marketing - page 148

ça va percer !
Marchés

ça va percer !

Largement dominée par la GMS, l’officine a cependant maintenu ses positions en 2002 sur le buccodentaire. Mais ces résultats sans relief cachent le fort dynamisme de quelques segments au potentiel important.
Po… si… tif !
Dépistage

Po… si… tif !

Campagnes nationales de dépistage, informations dans la presse, nouveaux tests…, les consommateurs sont de plus en plus nombreux à entendre le message de la prévention. Conséquence : le marché des home tests continue sa progression de plus belle.
L’officine perd le contact
Marchés

L’officine perd le contact

En 2002, la contactologie ne doit son salut qu’au bon score des lentilles. Les produits d’entretien ont, eux, été à la peine… comme l’officine. Mais les chiffres du premier trimestre 2003 laissent augurer une reprise. Une opportunité à saisir par les pharmaciens qui doivent toujours faire leurs preuves sur ce marché à fort potentiel.
Faites sensation
Marchés

Faites sensation

Les performances 2002 du marché global de la contraception ne font guère rêver. Celles des préservatifs sont plus engageantes (+ 12,4 % en valeur), grâce au succès croissant des références « sensation » et aux efforts de communication des marques leaders.
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CA-CA boudin !
Marchés

CA-CA boudin !

Si l’alimentation infantile connaît une embellie en 2002 (et encore, seulement en valeur), les accessoires pour bébés, notamment les biberons et les tétines, enregistrent des baisses vertigineuses…
Tous à table !
Marchés

Tous à table !

Avec 39 % des adultes en France présentant un surpoids, le marché de la minceur aiguise les appétits. Mais peut-être pas encore assez celui des pharmaciens…
Le grand festin
Marchés

Le grand festin

2002 a été une année faste pour les compléments alimentaires, et la croissance à deux chiffres qu’affiche ce marché depuis trois ans devrait se poursuivre jusqu’en 2007. Résultat : une pléthore de produits et de lancements, même si seules cinq à six marques sortent du lot par leur pénétration sur les différents segments, leur notoriété et leur caution auprès des pharmaciens.
Où sont les crèmes ?
Marchés

Où sont les crèmes ?

En 2002, les ventes de cosmétiques pour hommes, trahies par les performances des produits de rasage et après-rasage (- 2,3 % en CA), ont dû leur croissance aux soins du visage et aux soins pour le corps. Pour peu qu’on veuille bien le soutenir, ce marché ne demande qu’à se raffermir.
Pas vraiment décoiffant
Marchés

Pas vraiment décoiffant

L’embellie passagère de 2001 ne s’est pas confirmée en 2002. Le marché a repris la grande tendance initiée au milieu des années 90, c’est-à-dire une lente érosion au profit d’un leader de poids, la GMS, qui sophistique son offre.
La belle pépinière
Marchés

La belle pépinière

Pas de grands lancements ni de grandes innovations en 2002 sur un marché du corps qui est resté globalement stable. Tout le monde attend beaucoup de la vague Spa pour porter la croissance…
Les Français vous le demandent !
Marchés

Les Français vous le demandent !

Sans coup férir, l’homéopathie a percé au sein de l’OTC. Les investissements publicitaires dans les médias grand public en témoignent : le marché va bien et son potentiel est loin d’être épuisé.
Dis, pourquoi tu tousses ?
Marchés

Dis, pourquoi tu tousses ?

Large couverture sociale du petit risque, « confusion réglementée », nouvelle concurrence des compléments alimentaires et des génériques… Le marché du médicament familial reste bloqué. Les seules réussites se font au prix de lourds investissements publicitaires.
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