Communication - page 312

Plein pot !
Marchés

Plein pot !

L’investissement des pharmaciens sur ce marché a bel et bien payé. Et l’officine enregistre une belle croissance de 6 % en volume et près de 5 % en valeur. Mais attention, elle n’est pas à l’abri d’une guerre des prix avec la grande distribution !
Trop sensible !
Marchés

Trop sensible !

Déception sur les dentifrices, notamment la blancheur, recul des traitements des infections buccales, transfert des fixatifs vers la GMS… 2005 est une année en demi-teinte pour le marché buccodentaire. Les parapharmacies, elles, progressent. Heureusement, les acteurs en présence affirment leur souhait de se recentrer sur les points forts de l’officine.
Croc-en-jambe
Marchés

Croc-en-jambe

L’étonnante contre-performance enregistrée en 2005 n’a pas ébranlé le marché de la contention veineuse. Avec le déremboursement des veinotoniques, il a encore de beaux jours devant lui. D’ailleurs, 2006 est reparti sur de bonnes bases.
Etat fébrile
Marchés

Etat fébrile

La lente dégradation constatée successivement en 2003 puis en 2004 s’est ralentie en 2005 (- 1,1 % en volume, + 4,1 % en valeur). La situation en France n’est certainement pas encore totalement favorable, même si l’on assiste à une lente évolution des mentalités en matière de prévention.
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Adieu baby blues
Marchés

Adieu baby blues

Le rayon bébé va bien et ce n’est pas seulement le taux record de naissances en 2005 qui est en cause. Avec des prix compétitifs, des rayons attrayants, des lancements innovants et du conseil, l’officine retrouve petit à petit sa légitimité.
Gloups !
Marchés

Gloups !

Les tendances à + 30 % en valeur des dernières années se sont muées en un + 10 % en 2005. La défaillance du soja explique en partie cette décélération. Il importe de simplifier l’offre, de donner une impulsion plus préventive et une orientation plus médicalisée aux compléments alimentaires. Donc de bien faire le tri dans ce que vous vendez.
Le soleil donne
Marchés

Le soleil donne

En 2005, le marché des solaires en pharmacie progresse de 3 points en volume et de 5,5 points en valeur par rapport à 2004. Signe d’une solide – et durable – implantation dans ce circuit.
Merci l’hiver !
Marchés

Merci l’hiver !

Le marché des spécialités homéopathiques à l’officine est « froid-dépendant ». Quand la France s’enrhume, le marché décolle ! Et l’hiver 2005 a été très froid. CQFD.
Le désespoir de ses parents
Marchés

Le désespoir de ses parents

Une nouvelle fois, le marché du médicament familial – hormis les antiallergiques – semble condamné au surplace. La prescription reste un levier important, tout comme le remboursement que laissent miroiter les assurances complémentaires.
C’est le kif-kif !
Marchés

C’est le kif-kif !

Chaque année, le médicament générique s’impose un peu plus en France et continue à prendre de l’ampleur. Avec un nouveau cap franchi en 2005. C’est pourtant insuffisant.
Marketing : Les femmes d’ abord
Vente

Marketing : Les femmes d’ abord

Alors que les discours sur la parité fusent de toutes parts, le monde de la pub semble, pour une fois, hermétique au mouvement. Le constat est simple, le discours marketing a un sexe. Pas question de s’adresser aux femmes comme on s’adresse aux hommes. Eric Guilloux, directeur associé d’Euro RSCG Compagnie, nous explique pourquoi.
Conseils en entreprise Pensez aux Junior-Entreprises
Stratégie et Gestion

Conseils en entreprise Pensez aux Junior-Entreprises

Issues des grandes écoles et des universités, les 120 Junior-Entreprises de France proposent des services identiques à ceux des cabinets-conseils. Une aubaine pour les PME comme pour les officines qui peuvent à moindre coût bénéficier d’une offre personnalisée. Huit bonnes raisons de leur faire confiance.
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