Toile cirée

Le plus grand des logisticiens aurait-il l’intention de devenir le géant pharmacien ? En novembre dernier, Amazon obtenait l’autorisation de distribuer des médicaments sur ordonnance dans une douzaine d’Etats américains. Difficile en effet pour le leader du e-commerce de ne pas saliver devant l’attrait de ce marché. Quitte à ravager sur son passage grossistes répartiteurs et pharmacies.

Amazon assure aussi la commercialisation de médicaments OTC, ce qui n’est pas une surprise. Mais le colosse n’a pas attendu très longtemps pour pousser un cran plus loin la subtilité. Amazon vient en effet de lancer aux Etats-Unis sa propre marque d’OTC dont il a confié la fabrication au génériqueur Perrigo. La gamme Basic Care propose une soixantaine de références allant de l’ibuprofène aux traitements contre la chute des cheveux. Et des cheveux, les pharmaciens américains pourraient bien s’en faire, tout bousculés qu’ils sont déjà par la baisse de fréquentation de leurs officines. Le développement des achats en ligne n’y étant évidemment pas étranger. Amazon n’hésitera pas à ajouter un raffinement supplémentaire : une guerre des prix et des marges en bonne et due forme. Les économistes verront forcément dans le lancement de Basic Care « un nouveau défi pour le circuit officinal traditionnel. » Remplacer « défi » par « répit » ne lui ferait pas de mal. De temps en temps.