Ça ne rigole plus !

Le préservatif ne se cache pas ! Et démontre ses potentialités sur le petit écran. Ainsi, depuis un an, Manix, a pris un « virage stratégique pour in­suffler un caractère sérieux à sa communication », souligne Jean Marc Bloch. Sa notoriété étant largement assurée, la marque peut communiquer en ayant recours à l’affichage, média « teaser » par excellence, sur son produit phare du moment, « Skyn », son préservatif effet seconde peau. Sa matière révolutionnaire fait que justement « ça change tout », comme le rappelle le slogan attaché au produit. La campagne affichage, jouant la carte du testimonial (« 97 % des personnes qui essaient Skyn le recommandent »), est relayée par une publicité web.

Les communications ne se limitent pas aux médias classiques. Citons le par­tenariat de Polidis avec Christophe Dechavanne qui se fait l’écho, sur le plateau de son émission TV, de l’opération « Sortez couverts ! », ou la vente dans 50 % des officines d’une boîte de préservatifs de 12 à 2 €. Le Web et la webradio (Dermapharm a, par exemple, noué un partenariat avec la station Enjoy et Polidis avec le site tasexo.com) permet de faire gagner des préservatifs et, en prime, d’obtenir des remontées terrain utiles pour connaître les typologies de consommateurs. Également visible sur la page Facebook de Protex, un film publicitaire met en avant le préservatif extrafin 0.02 (« En amour, il faut toujours garder une distance. La plus petite »). Enfin, la distribution de préservatifs lors de soirées étudiantes ou encore le placement d’un produit dans un film (« Fais pas ci, fais pas ça » pour Dermapharm) composent des voies de fidélisation éprouvées avec le temps.