Marketing - page 134

Pipi fait de la résistance
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Pipi fait de la résistance

Les protections se portent bien à l’officine, même très bien, puisqu’elles enregistrent cette année encore une hausse de leur chiffre d’affaires de plus de 6,6 % en valeur. Et, selon les fabricants, ce n’est pas encore fini !
Douze hommes en collyre
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Douze hommes en collyre

Globalement, le marché de la contactologie se porte bien. Sauf que la pharmacie n’est pas associée à sa croissance, tirée principalement par la progression des lentilles journalières et à renouvellement fréquent. Conséquence, les produits d’entretien piquent du nez chez les opticiens et plus encore chez les pharmaciens.
A leurs amours !
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A leurs amours !

Le marché de la contraception locale est toujours largement dominé par les préservatifs. Les spermicides sont en chute libre et les DIU ont toujours leurs adeptes.
La vie rêvée des langes
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La vie rêvée des langes

Un beau bébé que ce marché, tracté cette année encore par la bonne santé de l’alimentation infantile. Et si l’hygiène stagne, les produits de soin s’en sortent très bien, contribuant à hisser le chiffre d’affaires global vers le haut.
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La soupe aux sous
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La soupe aux sous

Le complément alimentaire poursuit son ascension. Outre la minceur, des segments plus médicalisés comme l’ophtalmologie et la rhumatologie se forgent désormais une place de choix.
Le soleil dans le caniveau
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Le soleil dans le caniveau

Indices élevés, textures fluides, sprays : voilà la trinité gagnante pour les solaires en pharmacie. Un marché qui a nettement régressé en 2004 par rapport à l’exceptionnelle année 2003.
Trop beau pour elles
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Trop beau pour elles

Tant qu’il y aura des hommes… il y aura un rasage. Une fois encore, en 2004, c’est une mousse à raser qui caracole en tête du hit-parade des ventes en pharmacie. Mais, phénomène désormais irréversible, les soins du visage évoluent nettement (+ 18,6 % en volume). Il y a donc tout lieu d’être attentif à ce marché émergent.
Out of Officina
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Out of Officina

Si les shampooings continuent de migrer vers la grande surface, le marché du soin conseil tire son épingle du jeu et des segments de niche permettent d’apporter des propositions alternatives à l’offre en GMS.
Les femmes préfèrent les pros
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Les femmes préfèrent les pros

Aspiré vers le haut par les amincissants en 2004, le marché officinal des soins du corps pour femmes n’est pourtant pas euphorique. Son segment phare, les hydratants-émollients, a accusé une légère baisse liée à l’effet météo. 2005 devrait être plus équilibré.
Score face
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Score face

Pause dans la consommation et effets différés du passage à l’euro expliquent en partie la stabilité en volume du marché du visage. Avec cependant des segments qui restent forts en volume (acné, hydratation) ou en valeur (anti-âge). La pharmacie reste le circuit de la sécurité et de l’efficacité.
Autant en rapporte le ventre
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Autant en rapporte le ventre

La pharmacie s’affirme de plus en plus comme le circuit de la minceur. Tant mieux car ce marché est plus florissant que jamais. Il repose sur trois pôles complémentaires : la cosmétique anticellulitique, boostée par les médias, les compléments alimentaires, qui tirent le marché vers le haut avec des progressions à deux chiffres, et le segment stable des substituts de repas et des hyperprotéinés.
La grande désillusion
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La grande désillusion

2004 n’aura pas été une très bonne année pour l’homéopathie conseil, faute de pathologies hivernales suffisantes. Elle restera marquée par l’annonce du rachat de Dolisos par Boiron.
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