Marketing - page 127

Préparatrices sans fron tières
Métier

Préparatrices sans fron tières

Les portes de l’humanitaire ne sont pas fermées aux préparateurs. Question de formation, mais aussi de détermination. La preuve à travers le témoignage de cinq femmes qui se donnent sans compter pour améliorer les conditions de santé des plus démunis.
Plein pot !
Marchés

Plein pot !

L’investissement des pharmaciens sur ce marché a bel et bien payé. Et l’officine enregistre une belle croissance de 6 % en volume et près de 5 % en valeur. Mais attention, elle n’est pas à l’abri d’une guerre des prix avec la grande distribution !
Trop sensible !
Marchés

Trop sensible !

Déception sur les dentifrices, notamment la blancheur, recul des traitements des infections buccales, transfert des fixatifs vers la GMS… 2005 est une année en demi-teinte pour le marché buccodentaire. Les parapharmacies, elles, progressent. Heureusement, les acteurs en présence affirment leur souhait de se recentrer sur les points forts de l’officine.
Croc-en-jambe
Marchés

Croc-en-jambe

L’étonnante contre-performance enregistrée en 2005 n’a pas ébranlé le marché de la contention veineuse. Avec le déremboursement des veinotoniques, il a encore de beaux jours devant lui. D’ailleurs, 2006 est reparti sur de bonnes bases.
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Etat fébrile
Marchés

Etat fébrile

La lente dégradation constatée successivement en 2003 puis en 2004 s’est ralentie en 2005 (- 1,1 % en volume, + 4,1 % en valeur). La situation en France n’est certainement pas encore totalement favorable, même si l’on assiste à une lente évolution des mentalités en matière de prévention.
Trompe-l’oeil
Marchés

Trompe-l’oeil

Le marché des lentilles se porte bien, en tout cas mieux que celui des produits d’entretien dont la baisse est structurelle avec l’engouement pour les lentilles jetables. Néanmoins, les multifonctions et solutions de confort parviennent à tirer leur épingle du jeu grâce aux… opticiens.
Montrez-les !
Marchés

Montrez-les !

Le marché de la contraception locale en officine (préservatifs, dispositifs intra-utérins et spermicides) continue de baisser à bas bruit. Mais compte tenu de sa très faible taille – à peine 29 MEuro(s) de CA en 2005 -, cette nouvelle contre-performance est malheureusement accueillie dans l’indifférence.
Adieu baby blues
Marchés

Adieu baby blues

Le rayon bébé va bien et ce n’est pas seulement le taux record de naissances en 2005 qui est en cause. Avec des prix compétitifs, des rayons attrayants, des lancements innovants et du conseil, l’officine retrouve petit à petit sa légitimité.
Gloups !
Marchés

Gloups !

Les tendances à + 30 % en valeur des dernières années se sont muées en un + 10 % en 2005. La défaillance du soja explique en partie cette décélération. Il importe de simplifier l’offre, de donner une impulsion plus préventive et une orientation plus médicalisée aux compléments alimentaires. Donc de bien faire le tri dans ce que vous vendez.
Le soleil donne
Marchés

Le soleil donne

En 2005, le marché des solaires en pharmacie progresse de 3 points en volume et de 5,5 points en valeur par rapport à 2004. Signe d’une solide – et durable – implantation dans ce circuit.
60 millions d’effets !
Marchés

60 millions d’effets !

Florissant depuis quelques années, et surtout depuis le fameux article publié par « 60 Millions de consommateurs », le soin du corps à l’officine repose sur des marques dermatologiques bien implantées et une crédibilité scientifique désormais reconnue par la consommatrice.
Effilochâge
Marchés

Effilochâge

Le soin du visage fait pâle figure en pharmacie. Une stagnation qui s’explique sans doute par l’exploitation par les autres circuits de la cosmétique « chirurgicale » et du positionnement sur les peaux sensibles et réactives. Une tendance générale qui n’empêche pas certains challengers de faire un tabac.
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