Un chewing-gum énergisant

Un chewing-gum à base de caféine et de taurine débarque en France sous la marque LA Fuel. Son nom : Energy Gum, en écho aux « energy drinks », ces boissons énergisantes à la mode. Ces produits étant à base d’ingrédients controversés, Charles de Ghouy, directeur de LA Fuel France, compte sur la capacité des pharmaciens à conseiller ce chewing-gum, accepté par la DGCCRF, sans sucre et sans conservateur artificiel. Energy Gum capitalise aussi sur sa praticité : il agit en 5 minutes, contre 30 pour un café, et peut être mâché dans la rue quand un Guronsan ou un Berocca nécessitent un verre et de l’eau. Toutefois, LA Fuel conseille de limiter sa consommation à deux par jour. Testé en magasins de sport et dans d’autres réseaux de distribution, Energy Gum bénéficiera d’un packaging spécifique, blanc, réservé aux officines. Pour les points de vente les plus dynamiques, LA Fuel propose des animations avec hôtesse. Initialement à la menthe, Energy Gum sera progressivement décliné en plusieurs goûts. LA Fuel prépare par ailleurs de nouveaux produits afin de se positionner comme le « spécialiste du chewing-gum fonctionnel ».