Repousse incognito

C’est la hantise des gens qui se colorent les cheveux : la grande rayure (souvent blanche ou grise) aux racines au moment de la repousse. Il a fallu plus de 10 ans de R&D à la consultante en cosmétique Elena Alexandrova pour trouver une solution. En collaboration avec le coloriste des stars Rodolphe, elle a mis au point un spray à utiliser tel du maquillage. La formule comprend des colorants organiques et un parfum léger. Décliné en deux blonds, deux châtains et bientôt un roux, le produit baptisé Bye Bye Racines sèche en une minute et tient jusqu’au shampooing suivant. La marque propose divers outils d’aide à la vente dont des leaflets mais surtout un meuble stockeur avec écran pour y diffuser un film de démonstration. Bye Bye Racines est déjà disponible à la Pharmacie anglaise des Champs-Elysées à Paris, où il se vend à raison de 200 pièces par mois, selon Elena Alexandrova.

Prix public : 35 € le flacon de 75ml, pour 20 applications.