Produits de la ruche : l’alliance stratégique de la nature et de la science

Si la nature n’a pas de brevet, elle a toutefois des millions d’années d’expérience. Pour preuve, de nombreux laboratoires investissent désormais dans des formulations plus techniques (extraits standardisés, galéniques innovantes) pour valoriser scientifiquement les actifs de la ruche. « Nous croyons à la puissance des ingrédients naturels mais pour les magnifier, il faut passer par la rigueur scientifique. Ce que la nature offre, la science le prouve, affirme Philippe Chanet, directeur général France et Belgique Aboca. Le recours au statut de dispositif médical permet par ailleurs de positionner des bénéfices santé encadrés, soutenant la légitimité thérapeutique. » La croissance du secteur est éloquente : + 16,7 % en valeur. Le groupe italien mise sur la pédagogie grand public et les médias pour diffuser son message.

Formules techniques et efficacité prouvée

Même son de cloche chez Arkopharma. « Nous observons une demande constante sur les problématiques immunité et vitalité, surtout à l’approche de l’hiver. Cependant, cette demande évolue, les consommateurs recherchent des formules plus techniques, des preuves d’efficacité et surtout de la qualité, raconte Corinne Baraban, chef de produit Arkoroyal (Arkopharma). Nous travaillons sur plusieurs axes scientifiques comme la caractérisation des actifs ou la synergie avec des extraits végétaux tels que le ginseng, l’acérola ou des vitamines pour booster l’efficacité. Nous sommes persuadés que les produits de la ruche vont encore nous livrer de nombreux secrets. »

Un potentiel d’innovation encore sous-exploité

Les produits de la ruche comptent parmi les rares ingrédients à naviguer entre plusieurs univers : compléments alimentaires, produits over the counter, dermocosmétique, et même soins vétérinaires. Le potentiel d’extension de gamme nourrit l’innovation. La propolis, longtemps marginale, gagne en légitimité et monte en gamme, grâce à sa dimension technique et son pouvoir anti-infectieux de plus en plus soutenu par des études scientifiques. Elle illustre parfaitement ce mouvement d’hybridation entre nature et science.

Une aura naturelle ancestrale

Le miel, la propolis, la gelée royale ou encore la cire d’abeille sont associés à des remèdes traditionnels connus depuis l’Antiquité. Cette valeur patrimoniale confère aux produits de la ruche une légitimité spontanée. Ils font partie de ces actifs rassurants, transmis de génération en génération, souvent vus comme des alternatives douces mais efficaces à l’allopathie. Les mentions « propolis », « miel », « gelée royale » suffisent souvent à véhiculer une promesse d’efficacité, sans avoir besoin de formulation complexe. « Le miel bénéficie d’un capital confiance historique. Utilisé depuis des générations pour soulager les maux de gorge et calmer la toux, il évoque des soins familiaux, simples et bienveillants », confirme Anne Cohen, directrice marketing Opella France. « Les produits de la ruche sont bien plus que de simples composants, ils incarnent la pureté, l’authenticité et l’efficacité », ajoute Philippe Chanet chez Aboca. Les marques misent souvent sur un marketing très visuel et évocateur (abeilles, ruches, fleurs, nature), porteur de toutes ces valeurs. Certaines, comme Propolia ou Arkoroyal, réussissent à installer une véritable identité sensorielle et éthique, propice à l’attachement client. « L’approvisionnement durable en gelée royale de haute qualité demande une organisation rigoureuse, la réglementation sur les allégations reste stricte sur certains actifs. Mais ces freins sont autant d’opportunités pour nous différencier. De plus, nous sommes parrains historiques d’Un Toit pour les abeilles. Déjà 5 600 000 d’abeilles préservées ! », se félicite Corinne Baraban.