Automédication 2020 : les valeurs montantes du marché

Le marché des médicaments d’automédication et autres produits de santé et de prévention de premier recours (selfacre) a globalement souffert en 2020, accusant un repli de 3,1% en valeur pour s’établir à 3,5 milliards d’euros (source : OpenHealth Company). Entre la dégringolade des segments en lien avec les pathologies hivernales (confort digestif, douleur, voies respiratoires) victimes des confinements et des effets des gestes barrières, et l’émergence de nouveaux besoins en dispositifs médicaux (soins à domicile consommables avec notamment des ventes à + 17,4 % pour gants et masques, autodiagnostic avec les thermomètres) et en compléments alimentaires (sommeil-stress, vitalité, immunité, croissance), le bilan est très contrasté, relève l’Association française de l’industrie pharmaceutique pour une automédication responsable (AFIPA) à l’occasion de la présentation des chiffres de son baromètre 2020 du 4 février : -9,4 % pour les médicaments d’automédication, +10,1 % pour les dispositifs médicaux et +1,4 % pour les compléments alimentaires. La plus forte contribution à la croissance, à mettre au crédit des thermomètres (+85,8 %), et la plus forte contribution à la décroissance pour les médicaments des voies respiratoires non prescrits (-26,9 %) résument à elles seules une année 2020 inédite.  

A l’intérieur du réseau officinal, les Français privilégient en particulier les petites officines de proximité (baisses des ventes de seulement -0,3 % en valeur, gain de parts de marché : +0,9 points) au détriment des grosses (-6 %) et moyennes officines (-2,1 %) pour les produits du selfcare. Par ailleurs, les pharmaciens ont su faire preuve d’agilité en mettant en place de nouveaux services, 76 % ont développé la livraison à domicile et 33 % ont proposé d’autres services.

Perspectives 2021 à la baisse

Selon l’AFIPA, le marché va encore varier à la baisse au rythme des confinements, couvre-feu, etc. Toutefois, « la vaccination Covid  par les pharmaciens va créer un trafic supplémentaire qui va bénéficier à l’ensemble des pharmacies et favoriser le conseil associé sur les catégories de produits qui ont performé depuis le début de la crise sanitaire », pense Christophe de la Fouchardière, président de l’AFIPA.

Enfin, il a annoncé le lancement pour la rentrée 2021 d’une campagne de sensibilisation grand public de l’AFIPA, en partenariat avec les syndicats de pharmaciens, visant à encourager les Français à avoir le réflexe pharmacien pour traiter et prévenir les maux du quotidien.