Un brossage au poil

Trois ans auront suffi à MyVariations pour se hisser sur la troisième marche du podium des marques de brosses à dents électriques les plus vendues en France, derrière Oral B et Philips, avec plus de 150 000 unités écoulées. L’ambition des deux frères fondateurs, Alexis et Martin Thiebaut, qui avaient moins de 30 ans quand ils se sont lancés dans l’aventure entrepreneuriale, ne s’arrête pas là. Ils entendent devenir la deuxième marque du marché de l’hygiène bucco-dentaire en France et comptent pour cela sur une implantation massive de leurs produits en pharmacie.

Une brosse à dents électrique à vibrations soniques.

MyVariations c’est d’abord une brosse à dents électrique qui utilise la technologie sonique, c’est-à-dire qui permet un brossage dynamique de bas en haut. L’utilisateur a le choix entre cinq modes de brossages. Un minuteur intelligent lui indique par vibrations qu’il doit changer de zone de brossage et l’appareil s’arrête au bout de deux minutes. La batterie dispose d’une autonomie d’un mois et se recharge via un chargeur universel. Quant à la tête, elle est munie de poils souples en nylon.

Pour séduire un public jeune, la brosse à dents se décline en six coloris et son prix de vente conseillé est de 69 € TTC. Les têtes de rechange sont vendues par pack de trois à 18 €. Si la recherche et le développement (R&D) du produit sont français, sa fabrication est pour l’heure chinoise. Les deux fondateurs envisagent de relocaliser la production en France ou en Europe en profitant des aides de l’État, dès que les volumes de vente seront suffisants pour amortir les coûts de production supplémentaires.

Une nouvelle marque de l’hygiène bucco-dentaire.

Début 2023, MyVariations s’est dotée de deux dentifrices made in France : une formule Blancheur et une autre Sensible, enrichies en fluor et composées à 99 % d’ingrédients d’origine naturelle certifiés bio (PVC : 8,50 €). Un fil dentaire extensible, qui permet de mieux éliminer les résidus sur la plaque dentaire, a complété la gamme en septembre (PVC : 6,50 €). D’autres nouveautés sont attendues en 2024, comme une gamme pour enfants et une gamme de bains de bouche. Tous les produits sont développés par un comité de professionnels de soins bucco-dentaires et par un panel de consommateurs. « Depuis cet été, MyVariations est présente dans plus de deux cent cinquante pharmacies et parapharmacies. Nous ambitionnons d’implanter la marque dans plus de trois mille officines en France en 2024 », précisent Alexis et Martin Thiebaut. La marque a également fait son apparition dans plus de deux cent soixante-dix magasins Fnac/Darty en septembre et vise un déploiement à l’échelle internationale. Pour accompagner le lancement en pharmacie, de la vitrophanie et des présentoirs sont en cours d’élaboration.