Produits blanchissants : l’Oréal précise sa décision

En France, aucune référence du groupe L’Oréal n’est concernée par la décision du géant de la cosmétique de retirer les termes « white/whitening, fair/fairness, light/lightening » (blanc, blanchissant, clair, etc…) de soins de la peau. « Nous n’avons pas de produits présentant ces promesses en France », explique, au Moniteur des Pharmacies, une porte-parole de Cosmétique Active, la filiale de L’Oréal dédiée au circuit pharmaceutique.

L’Oréal avait annoncé ce retrait dans un bref communiqué, en anglais, le 27 juin dernier. La décision ayant provoqué une polémique dans le monde entier, et même un appel à boycott, Jean-Paul Agon, Président-directeur général de L’Oréal a précisé son intention lors de l’assemblée générale du groupe qui s’est tenue le 30 juin. « Ce dont il est question, c’est beaucoup plus précisément de changer l’appellation de certains produits de soin de la peau que nous vendons essentiellement en Asie et en Inde, et qui ont pour fonctions assez précises de protéger la peau contre les UV, d’uniformiser le teint et de préserver la peau de l’apparition de taches brunes qui sont, en plus, considérées comme des signes de vieillissement en Asie. En fait, pendant très longtemps ces produits se sont appelés « whitening » ou « fairness », et ces dénominations sont de plus en plus contestées et pas appréciées par les consommateurs locaux. […] Et donc nous avons décidé, progressivement dans les semaines et mois qui viendront, de les changer au profit de mots comme « éclat » ou « uniformisation », qui en anglais se dit « glow » ou « even », et qui sont jugés plus appropriés, et comme, je pense, toute l’industrie cosmétique est en train de le faire ».

De fait, Johnson & Johnson (Neutrogena) a indiqué à l’agence de presse Reuters sa volonté de stopper la vente de ses produits éclaircissants en Asie et au Moyen-Orient, et Unilever entend retirer le mot « fair » de sa gamme « fair and lovely ».