Maquillage haute tolérance

La marque suédoise de maquillage Idun Minerals arrive en France. Au cœur des formules : des minéraux hautement purifiés (kaolin, mika, oxyde de fer ou de zinc) pour peaux fragiles. Idun n’ajoute aucun additif superflu – pas de parfum, de talc, de silicone, d’huile, de bismuth ni de conservateur – et les produits sont sans nickel et sans chrome. L’offre compte environ 145 références pour le teint, les yeux, les lèvres et les ongles… Parmi les best-sellers : la base poudrée, un fond de teint ultra purifié SPF 15, qui crée une finition naturelle. Toutes les références sont soumises à un contrôle strict, d’où la vente exclusive en officine. Coté packaging, ils se veulent aseptisés, blancs « clinique », avec cependant de jolies illustrations dans un esprit art déco. Idun Minerals vient de signer un partenariat avec le groupement PHR et la marque est déjà présente dans cinq pharmacies. Sur Internet, c’est Doctipharma.fr qui a l’exclusivité de la distribution. Le site propose des fiches maquillage pour accompagner l’offre. Prix public : 30 € la base poudrée, 24 € le rouge à lèvres et le mascara, 15 € l’ombre à paupières, 11 € le vernis à ongles.