À fond le sport !

Omega Pharma poursuit sa distribution de nouvelles gammes en pharmacie. Après le succès de Bi-Oil, le laboratoire s’attaque aujourd’hui au marché de la nutrition sportive en France (mais aussi en Italie, Portugal, Pologne et Australie). Et c’est en territoire conquis qu’est l’officine qu’il lance la marque Etixx, déjà leader dans les pharmacies belges (selon IMS 2015). Le positionnement : accompagner les sportifs dans l’effort, en conformité au Code Mondial Anti-dopage. Au total, 18 produits sont proposés essentiellement sous forme de comprimés mais aussi en poudre à dissoudre, en sachets et en barres. La marque affiche l’ambition de se faire un nom dans un secteur trusté par Eafit. Pour booster sa notoriété, Etixx est partenaire du FC Nantes avec la marque présente sur les shorts de cette équipes 8 fois championne de France.

Prix public : de 16,92 € les 45 comprimés Multimax (gamme Health) à 62,68 € le pot de 1,5 kg de Full Training Complex Shake Soy (gamme Power).

SEGMENTATION

Etixx mise sur une offre segmentée et facile à conseiller autour de 5 besoins : Health complète l’alimentation par des vitamines, Power accompagne l’effort musculaire, Endurance se consomme pendant l’exercice, Perfomance optimise l’effort prolongé dans le temps ; enfin, Récupération améliore l’enchaînement.