Neutrogena s’ouvre à la GMS

En 2003, Johnson #amp; Johnson Consumer France passe à la vitesse supérieure pour faire de Neutrogena, la marque N° 1 du soin de la peau en Europe. Pour relever ce challenge, le groupe s’adresse à la grande distribution… en gardant un pied dans la pharmacie. Dès janvier, deux nouvelles gammes visage, Visibly Young et Visibly Refined, seront simultanément implantées en hypermarchés, supermarchés, officines et parapharmacies. Claudio Cavicchioli, président, se veut rassurant pour l’avenir et souhaite conserver l’ancrage santé de Neutrogena. A ce titre, il confirme que « les gammes officinales, pieds, crèmes mains, sticks lèvres, T/gel, formule norvégienne resteront bien entendu exclusivement réservées au circuit pharmaceutique ». Cette nouvelle donne s’accompagnera tout au long de l’année d’un plan média soutenu sur les deux gammes.