Weleda booste sa notoriété

En 2017, Weleda compte multiplier les messages sur ses engagements éthiques. Mais depuis deux ans, elle consacre les deux tiers de son budget communication en notoriété, par le biais de sponsoring télé et en presse féminine. Et pour rajeunir son coeur de cible, elle mène une politique digitale originale, signée Havas Native. Sur les réseaux sociaux, on voit son égérie Joyce Jonathan. En septembre, elle s’est alliée avec Deezer (écoute de musique à la demande) pour diffuser 20 podcasts de méditation conçus par son ambassadeur, le professeur de yoga Mika de Brito. Mi-novembre, le street artist Julien Nonnon a diffusé des photos des fleurs Weleda sur les murs de Paris (voir photo ci-contre). Une opération relayée sur les réseaux sociaux, de même que le Weleda Bioty Tour. Résultat, la notoriété de la marque a grimpé de 7 points en 2016, selon Anne Muguet, responsable de la communication. Et le sell-out de ses cosmétiques en pharmacie progresse de 2,9 %.