Nivea protège aussi les vêtements

C’est inédit sur le marché des solaires. Beiersdorf a mis au point un agent breveté, le Clothing Protection Complex, qui préserve les vêtements des filtres UV qui s’incrustent sous forme de taches jaunes dans les fibres. Après cinq années de recherche, ce complexe a été intégré à la nouvelle gamme solaire Nivea : Protect & hydrate (de 6,50 € les 50 ml à 14,80 € les 300 ml). Pour valoriser cette innovation, un tee-shirt blanc est présent sur les packs avec une inscription sur les bouchons jaunes : « Nouveau, protège les vêtements ». Côté communication, Nivea entend frapper fort avec un large plan presse, TV et digital. La marque s’associe également à l’enseigne Kiabi pour offrir 10 000 tee-shirts brodés « Le bonheur en famille » aux premiers acheteurs de deux protections solaires.