Les MDD perdent du terrain

On les disait solides, pouvant au pire rester stables et au mieux améliorer leurs positions sur les marchés. Mais, selon SymphonyIRI, les MDD sont aussi fragiles désormais que les marques nationales, y compris sur des segments dans lesquels elles sont bien implantées. Les MDD sont ainsi  retombées sous la barre des 30 % en hypermarchés/supermarchés sur le dernier cumul annuel mobile à fin mars, à 29,9 % contre 30,1 %.un an auparavant « Cette performance des marques nationales est d’autant plus remarquable qu’elle s’inscrit dans un contexte d’assortiment stable et de forte poussée de l’offre MDD par les distributeurs, à + 5,6 % », observe SymphonyIRI. Les MDD perdent du terrain sur un grand nombre de catégories, notamment celles où elles possèdent entre 30 et 40 % de parts de marché : jambon, couches, huile, pâtes molles…