Appréciées…

Une étude mondiale Nielsen réalisée dans 60 pays sur les marques de distributeurs (MDD) montre que 71 % des personnes interrogées estiment que leur qualité s’est améliorée. En France plus particulièrement, 76 % des consommateurs jugent que les MDD ont un bon rapport qualité/prix et 55 % qu’elles sont de qualité égale aux marques nationales. Mais le packaging est remis en question : 46 % le jugent de qualité moindre. Si les MDD ont bonne réputation en France, elles peinent à progresser en parts de marché. En cause, les marques nationales qui multiplient les promotions, recrutant les consommateurs sur le même terrain (le prix) que les marques propres.