Week-end à Amsterdam

1. DEVANT la boutique Rituals,

en face de l’Amsterdam Museum, des bacs de fausses fleurs attirent l’oeil. La vitrine tout en transparence laisse voir l’intérieur. L’enseigne néerlandaise de cosmétiques se veut un havre de sérénité. Dès l’entrée, on propose une dégustation de thé. Les produits sont exposés dans un univers boisé sombre et zen. L’idée pour la pharma : jouer la transparence de la vitrine et la déco fleurie pour donner envie d’entrer. Kalverstraat 73. rituals.com.

2. LA CONDOMERIE, véritable temple du préservatif

– de toutes tailles et couleurs -, attire de nombreux touristes ! Ici on parie sur l’humour et on gonfle le latex… Le point fort ? Un classeur présentant les différentes capotes. Au comptoir, le conseil est au rendez-vous sans tabou. L’idée pour la pharma : concevoir des fiches didactiques pour aider le client à choisir son préservatif. Warmoesstraat 141. condomerie.com

3. POUSSEZ la porte de United Nude

Amateurs de chaussures originales, vous ne serez pas déçus. L’ambiance vaut aussi le détour. Un plafond noir assombrit l’espace pour mieux faire ressortir les modèles exposés dans des casiers muraux blancs, éclairés par des LED. Waouh ! L’idée pour la pharma : créer une zone d’attraction avec un plafond sombre et avec du mobilier clair rétroéclairé. Spuistraat 125. unitednude.com.

4. NE RATEZ PAS De Lairesse Apotheek et ses vitrines

imitant le tableau périodique de Mendeleïev. Cette pharmacie spécialisée en médecine alternative propose de nombreux leaflets dans l’entrée. L’intérieur, en forme de cercle avec un tronc d’arbre sur le côté, est étonnant ! Dans une ambiance bleuvert, tous les produits sont exposés derrière des vitres. L’idée pour la pharma : créer une bibliothèque de brochures informatives. De Lairessestraat 40. delairesseapotheek.nl.

PRATIQUE

Y ALLER. En Thalys depuis Paris. A partir de 70 € l’AR.

DORMIR. Dans une grue ! Si, si, c’est possible… faralda.com.

GOÛTER. De taart van m’n tante. Les vrais gâteaux sont aussi bons que les faux en vitrine. Déco kitschissime. detaarte.com.