Reportage Ailleurs – Durance reçoit au château

En réinventant le look de ses magasins, le spécialiste des parfums d’ambiance naturels Durance souhaite affirmer ses valeurs : un savoir-faire autour de l’Art de Vivre et de l’Art de la Terre, made in Provence. Car Durance, c’est avant tout l’histoire d’une entreprise familiale qui fabrique ses essences, en plein cœur de la Drôme provençale. Sur ces terres, Nicolas Ruth, président de la marque depuis 2005, se félicite d’avoir mis en culture bio des champs de lavande, de coquelicots et d’oliviers de Nyons. Des plantes et des ingrédients issus du terroir provençal qui seront ensuite sublimés dans les collections de senteurs pour soi et pour la maison mises au point par la maison Durance, fondée par son père en 1997. « Depuis notre création, nous sommes restés attachés aux valeurs d’authenticité, de raffinement et de respect, explique Nicolas Ruth, diplômé d’HEC et de l’Isipca à Versailles, l’école de référence dans l’industrie du parfum. Nous faisons en sorte que notre marque reflète toujours nos racines, nous continuons de fabriquer sur place, au pied du château de Grignan ». C’est bien ce château de Grignan qui a inspiré le nouveau concept retail de la marque.