KNEIPP S’OFFRE UNE SECONDE JEUNESSE

2020 a été l’année du renouveau pour Kneipp, notamment célèbre pour ses galets de bains effervescents aux plantes. Toute l’offre a été relookée et les formules recentrées autour de plantes traditionnelles. L’assortiment s’étend désormais du produit pour le bain, aux cosmétiques corps et visage (un segment démarré cette année avec trois masques de soin), en passant par des tisanes, des compléments alimentaires et autres bougies d’ambiance. « Kneipp veut devenir un coach de vie, dans toutes les pièces de la maison », résume Anne Seignole, chef de produit Kneipp et Cattier, marques du groupe Paul Hartman AG.Prochain défi : recourir à des emballages sans plastique d’ici à 2025. Dans le sillage de cette stratégie, Kneipp modernise son discours avec la baseline « Joyfull by nature » (Joyeux par nature) déclinée sur les PLV, totems et autres stop rayons. Cette refonte a déjà porté ses fruits, puisque la marque revendique une croissance de son C.A 2020 de 17 % en France, où elle est vendue par un réseau commercial intégré.