HOLIDERMIE S’INSTALLE AU BON MARCHÉ

La beauté holistique, vous connaissez ? Il s’agit de cette nouvelle tendance de prise en charge globale de la peau qui réside dans un savant équilibre entre crèmes de beauté, compléments nutritionnels et “healthy food”, yoga du visage et pratiques méditatives. Pour résumer : une approche “inside & out”, où la cosmétique s’appuie sur la nutrition et vice versa. C’est sur ce créneau porteur que Mélanie Huynh, styliste dans le milieu de la mode, a fondé sa marque de cosmétiques, Holidermie, en 2019. Dans son concept, les ingrédients comme l’ashwagandha, l’acérola ou encore les pépins de raisin se retrouvent dans les crèmes comme dans les compléments alimentaires et le bain de bouche, aux huiles de coco et de sésame, trône dans la salle de bains à côté du gua sha en jade pour se masser le visage.

Une vitrine d’exposition.

Jusqu’à présent vendue via son e-shop et implantée à la Samaritaine (LVMH), la jeune marque s’offre jusqu’au 17 octobre une présence physisque permanente au Bon Marché, dans un pop-up éphémère de 120 m², installé au 1^er étage du grand magasin parisien et baptisé “HoliMarket”. « J’ai souhaité à travers ce pop-up offrir un écrin physique et holistique à Holidermie, assure Mélanie Huynh, fondatrice de la marque. Ici, Holidermie revendique sa vision holistique de la beauté à travers l’ensemble de ses gammes : soins cosmétiques, compléments alimentaires et autres objets d’auto-massage. Soit une cinquantaine de références au total ». Elle n’oublie pas pour autant de présenter ses dernières nouveautés : la gamme “HoliGlow”, qui propose 5 produits conçus pour révéler l’éclat naturel de la peau (Acérola, vitamine E, acide hyaluronique…) et “HoliBody” qui réunit également 5 références allant d’un soin lavant pour le corps au bain de bouche. Des soins clean et responsables aux notes de fleurs de magnolia, de citrons italiens, de roses bulgares et de bois ambré. Pour mettre au point tous ces produits, l’ex styliste de Vogue s’est appuyée sur un équipe d’experts. Parmi eux, le chirurgien Jérôme Paris pour le développement des formules des compléments alimentaires et des soins antioxydants, la maquilleuse Violette pour les textures des produits Holidermie, Francis Kurkdjian qui a pensé la signature olfactive, et Isabelle Herbreteau, experte dans les cosmétiques naturels.

Une épicerie du bien-être.

En plus de présenter toutes les gammes de la maison, « cet écrin physique accueille également une sélection de marques éco-responsables que j’ai choisies selon nos valeurs et visions communes, précise la fondatrice. Nous avons imaginé cet espace éphémère comme un véritable marché de l’art de vivre holistique ». De la beauté à la mode en passant par la décoration et la nourriture, le lieu éphémère se positionne comme une véritable petite épicerie du bien-être. On y retrouve des tenues et accessoires de yoga signés Louise Misha, des cachemires de chez Linnea Lund, ou encore, des bijoux qui font la part belle aux cristaux et autres gris-gris de Sentara, Statement et Caroline de Benoist. Fempo y présente ses culottes menstruelles, Huages ses huiles au CBD au beau milieu d’objets de décoration comme les bougies artisanales, Le Beige Paris ou la vaisselle de Laëtitia Rouget. La Beauty Food n’est pas en reste avec la tenue d’un bar holistique qui offre des boissons healthy (Baga), ou encore, un granola gourmand proposé par Maisie Café à déguster sur place ou à emporter. Des concepts pointus qui permettent notamment aux grands magasins de séduire de nouveaux clients.

Un espace expérienciel.

« Dans ce pop-up, j’ai souhaité que l’on vive des expériences Inside & Out autour du bien-être et des soins », poursuit Mélanie Huynh. Holimarket joue donc la carte de l’expérienciel à travers plusieurs dispositifs proposés en cabines de soins. Tout d’abord, une initiation à la méditation orchestrée par Bloom, studio parisien spécialiste en la matière. Confortablement installé dans la chambre de sel (halothérapie ou thérapie par le sel), il suffit de se détendre en respirant l’air salin. Passer 45 minutes à l’intérieur équivaut à 3 jours en bord de mer ! Autre découverte : la cryothérapie et la luminothérapie faciale avec “Pole Recup” et “Lightinderm”. Des soins signature d’Holidermie et bar HoliFace Yoga (initiation au rituel de l’automassage) complètent l’offre. Holimarket n’oublie pas de se positionner également en véritable lieu d’échanges et de rencontres avec ses client(e)s, grâce à la mise en place de talks et de masterclass animés par des experts : nutrition, astrologie, initiation au yoga du visage… Mélanie Huynh entend ainsi renforcer sa conviction que « la beauté se cultive aussi bien de l’intérieur que de l’extérieur » et que Holidermie mérite son point de vente physique permanent.