Esprit new-yorkais

Jusqu’au 31 décembre, la marque américaine Elisabeth Arden se met en scène dans une boutique de 80 m² au sein du centre commercial Passy Plaza dans le XVI^e arrondissement de Paris. Dans un décor de loft new-yorkais, un maquilleur et une esthéticienne prodiguent des conseils. Les visiteurs peuvent aussi bénéficier du soin institut expert Oxygen Beauty Blast, venu tout droit du Red Door Spa de Union Square, bien connu des New-Yorkaises. « Une boutique éphémère nous permet d’exprimer pleinement notre identité, sur un espace en linéaire impossible à obtenir en parfumerie sans budget média », explique Axel Lecomte, directeur général France, en charge du redressement de la marque qui n’était plus guère présente dans l’Hexagone qu’à travers la Crème de Huit Heures.