Decathlon et Leroy Merlin, enseignes préférées des Français

Avec des taux de fan respectifs de 51 % et 46 %, Decathlon et Leroy Merlin, deux enseignes du groupe Mulliez sont en tête du classement des enseignes préférées des Français selon EY Parthenon. L’enseigne d’origine néerlandaise, Action (38 %) complète le podium. A noter que quelques «cracks» combinent une forte proportion de fans dans leur clientèle avec des taux d’engagement record, ce qui leur permet – à l’image de Leroy Merlin, Action ou Grand Frais – de croître 1,5 à 2 fois plus vite que leurs concurrents. Côté consommateurs si les millennials notent plus généreusement que leurs aînés sur la plupart des secteurs, ils sont aussi plus zappeurs : seuls 45 % des 18-34 ans affirment avoir une enseigne préférée dans les secteurs fréquentés, contre près de 60 % pour les plus de 65 ans.