Burberry : l’écrin digital de la beauté

A proximité des concepts beauté de Chanel et Dior et non loin d’Apple, le magasin, sur deux niveaux, donne à voir l’ensemble des gammes de parfums et maquillage Burberry ainsi que des produits de beauté en édition limitée, sans oublier une sélection d’accessoires incluant sacs, lunettes de soleil et foulard. Bienvenue dans un espace où les murs blancs sont habillés du célèbre damier Burberry. Ici, les produits sont stars, magnifiés par un mobilier en métal doré. « La boutique Burberry Beauty Box rassemble nos univers mode et beauté, en fusionnant des expériences physiques et digitales qui permettent aux visiteurs d’explorer de façon ludique et innovante les lignes de maquillage, parfums et accessoires de Burberry » a expliqué Christopher Bailey, directeur de la création et tout nouveau directeur général de la marque de luxe britannique en guise de présentation du concept. Reflet du flagship voisin de Regent Street, la digitalisation de ce point de vente est ainsi au coeur de la philosophie de l’espace : un écran digital sur mesure et représentant le tartan emblématique de la marque diffuse ainsi des contenus vidéos exclusifs dès la façade extérieure. Afin d’assurer cette continuité technologique, un autre écran qui sert aussi de miroir fait face au visiteur à peine le pas de la porte franchi.

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À lire dans Pharmacien Manager n° 139 de Juillet/Août 2014