Trop, c’est trop !

Gare à la saturation ! Certains formats publicitaires diffusés en ligne insupportent les Français, selon la 2^e édition du Baromètre de la consommation connectée établi par l’Ifop pour l’entreprise Bonial. Plus d’un quart des sondés estime « envahissants » l’envoi d’e-mailings à caractère publicitaire, et les publicités en plein écran au lancement d’un site ou d’une application. Ce qui agace le plus les Français ? Les mailings vocaux sur les téléphones portables (54 %), les bannières plein écran (50 %), les sms/mms promotionnels (48 %), et les publicités TV précédant les films vidéo, sur YouTube par exemple. Toutefois, les Français ne sont pas opposés à la communication digitale des marques. Ce qui les séduit : les catalogues en ligne, le site internet et l’appli mobile des enseignes, le référencement dans les moteurs de recherche. « Les Français se disent avant tout « intéressés » par les formes de publicité qui leur permettent d’aller chercher eux-mêmes l’information, dits supports « Pull » », analyse le guide d’achat en ligne Bonial. D’ailleurs, ­catalogues et prospectus papier ont encore la cote.