DES MARQUES ENGAGÉES !

Alors que de nombreuses marques envisagent de remettre à plus tard leurs investissements publicitaires, pour réaliser des économies, l’institut d’études, Kantar, a estimé qu’une absence de six mois en télévision entraînerait une réduction de 39 % de la notoriété totale de la marque, retardant ainsi la reprise dans un monde post-pandémique. Pour ceux qui continuent à faire de la publicité, une nette majorité de consommateurs attend de la publicité qu’elle apporte une contribution positive à la société : « parlez de la façon dont la marque est utile dans la nouvelle vie quotidienne » (77 %), « informez sur vos efforts pour faire face à la situation » (75 %), et « offrez un ton rassurant » (70 %). Les pièges à éviter ? Exploiter la situation du coronavirus afin de promouvoir sa marque (75 % des sondés) et employer un ton humoristique (40 %).