Vive le haut de gamme !

Le marché des produits capillaires haut de gamme a bondi de 30 % en 2015 dans le circuit sélectif, rapporte le cabinet NPD. Le prix moyen d’une référence étant évalué à 27 €. Les marques en lice comme Eleonor Greyl, Christophe Robin ou encore les challengers tels que Kim Kardashian abreuvent les rayons de nouveautés (31 l’année dernière). Si les lancements dynamisent les rayons, ils ne représentent que 5 % des ventes totales. Autant dire que les produits déjà existants continuent de séduire, affichant même une croissance de + 26 %. Le réveil de ce marché encore minoritaire (1,2 % du soin en valeur) s’explique par l’intérêt croissant des consommateurs pour des produits à forte concentration d’actifs qui répondent à des attentes personnalisées. De quoi inspirer le circuit pharmaceutique.