Relevé des prix des soins antirides/anti-âge

Premier segment en valeur du marché des soins du visage, les antirides/anti-âge doivent maintenir des prix raisonnables pour rester sur le chemin de la croissance (- 10 % en volume en 2003). La vigilance a donc été de rigueur en 2004. Le circuit officinal s’est employé à proposer des prix qui n’avaient pas à rougir de la concurrence de la para. Comparaisons faites sur les 7 antirides de notre sélection, les écarts entre les deux circuits sont minimes (entre 1,71 Euro(s) et 2,71 Euro(s) selon les produits) compte tenu du prix moyen élevé d’une crème (au-delà de 20 Euro(s)) sur ce segment. La fourchette regroupant 50 % des officines étudiées qui pratiquent un prix moyen est étroite et comprise entre 2,57 Euro(s) (pour Lift-Activ) et 3,5 Euro(s) (pour Avène Ysthéal, qui n’est pourtant pas le produit le plus cher de la liste). Même les prix maxi ne s’éloignent pas trop de l’extrémité haute de cette fourchette, à l’exception de RoC Retin-Ox (+ 10 Euro(s)).

A technicité égale, les prix moyens des antirides n’ont pas flambé en quatre ans : + 1,13 Euro(s) pour Ysthéal, + 3,02 Euro(s) pour Lift-Activ (Vichy). Chez RoC, les références ne sont plus rigoureusement identiques mais les contenances sont restées les mêmes. Sur les crèmes à 30 ml, les hausses de prix moyen constatées se situent autour de 5 Euro(s).