Marchés - page 71

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On fait le poids
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On fait le poids

Même s’il peine à trouver son envol en volume puisqu’il s’est érodé de 5,3 % en 2007, le marché des autotests s’est appuyé sur la technologie pour poursuivre sa progression en valeur (plus de 8 % par an).
Trompe-l’oeil
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Trompe-l’oeil

Les années se suivent mais ne se ressemblent pas pour la contactologie. Après une année 2006 difficile, marquée notamment par le retrait de ReNu MoistureLoc, ce marché a repris des couleurs l’an dernier. Mais ce rebond doit être relativisé.
Jouons les prolongations
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Jouons les prolongations

La forme n’est plus au rendez-vous du côté du marché de la contraception et des préservatifs en particulier. Les acteurs ne relâchent cependant pas la pression côté innovation et communication. Reste à assurer un relais efficace sur le point de vente.
Au finish !
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Au finish !

Le marché des pansements croît, mais très péniblement, seulement grâce aux pansements techniques. Pour les laboratoires, l’effort d’innovation se concentre aujourd’hui sur des niches.
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La santé encore dans la course
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La santé encore dans la course

Avec plus de 641 millions de CA, le marché officinal de la complémentation orale est une tendance lourde. Si en 2007 la croissance montre des signes de fatigue, le dynamisme des fabricants ne tarit pas. Au profit des promesses minceur et santé
La pharmacie prend un smash
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La pharmacie prend un smash

On ne peut plus se fier aux adages. En 2007, mieux valait mettre ce qui nous plaisait en avril et ne pas se découvrir d’un fil en mai. La météo aura en effet noyé les ventes de solaires dans les pharmacies. Les parapharmacies limitent les dégâts.
Les marques musclent leur jeu
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Les marques musclent leur jeu

Sur ce marché, les marques leaders monopolisent les rayons, laissant tout juste la place chaque année à un nouvel entrant. A condition de frapper fort en matière de communication.
L’officine balayée
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L’officine balayée

Après une embellie passagère en 2006, traduite par une hausse de 12 %, l’équilibre était plutôt précaire en 2007 pour les produits capillaires, hors pédiculicides. Même le dynamique marché de la voie orale se met à ralentir.
Faut pas pousser
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Faut pas pousser

Les soins du corps étaient en berne en 2007 avec une grosse contre-performance de la minceur. Une morosité qui n’empêche pas certains de tirer leur épingle du jeu, notamment ceux qui se positionnent sur le bio, l’équitable ou le high-tech.
Plongée dans le bio
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Plongée dans le bio

Si le soin du visage reste encore dynamique en CA, c’est surtout grâce aux nombreux lancements. La tendance « chirurgicale » s’accentue sur l’anti-âge, les marques « nature » explosent, tout comme le bio qui voit une multitude de nouveaux entrants tenter leur chance.
DERMOCOSMÉTIQUE
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DERMOCOSMÉTIQUE
Plus haut la barre !
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Plus haut la barre !

Ni la force de frappe médiatique des acteurs, ni les promesses attrayantes des produits n’ont suffi à maintenir la courbe fortement ascendante des ventes minceur de ces dernières années. L’éclipse de 2007 n’a cependant pas découragé les intervenants qui ne cessent d’innover.
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