Génériques : Bataille de chiffres

Biogaran et Merck Génériques se disputent à coups de chiffres le leadership du marché du générique en France. En début d’année, Biogaran annonçait le détenir, chiffres du GERS à l’appui. D’après les données à fin décembre 2003 sur 12 mois, l’ex-challenger de Merck détenait 25,3 % de parts de marché (PDM) en valeur et 25,5 % en unité. Mais la place de leader tient aujourd’hui à très peu de choses. En effet, Merck lui colle aux basques avec 25,2 % de PDM en valeur et 22,9 % en unités.

De son côté, Merck affirme avoir conservé en 2003 le fauteuil de numéro un sur la base des mêmes données, mais dans un marché incluant cette fois la France métropolitaine et les DOM-TOM. Sans intégrer les résultats de Qualimed, autre division de Merck Generics France (1,8 % de PDM en valeur), Merck Génériques repasse devant Biogaran (26,5 % de PDM en valeur contre 26,2 %).

Au-delà des effets d’annonce, on retiendra que les deux coleaders distancent très largement leurs concurrents immédiats et représentent ensemble plus de 50 % du marché en valeur. Si l’on s’en tient à la seule métropole, GNR-Pharma arrive en troisième position (11 % de PDM en valeur) devant Teva Classics (10,3 %). De la cinquième à la huitième place, RPG (6,8 %), Irex (5,2 %), EG Labo (5,1 %) et Ratiopharm (4,6 %) se tiennent dans un mouchoir de poche. Mais ce classement pourrait vite être chamboulé en fonction de la capacité de chacun à exploiter le formidable potentiel de croissance de 2004. Dans ce contexte, rien n’est perdu pour le dernier quatuor (G GAM : 2,8 % ; Qualimed : 1,7 % ; Arrow Génériques : 1,4 % et Ivax : 0,5 %) qui peut encore espérer revenir dans la course.