Embellie sur le marché Français des compléments alimentaires

Après des années de repli, le marché français des compléments alimentaires se redresse. Malgré un recul de 1% en 2013, les ventes rebondiront en 2014 et 2015, selon une récente étude du cabinet Xerfi. La progression resterait cependant modeste : +2% en moyenne par an. Le marché est désormais mature et les fabricants, en particulier les petites structures, devraient avoir plus de difficultés à se différencier et à innover notamment à cause de l’évolution de la réglementation sur les allégations autorisées. Les fabricants doivent également composer avec l’évolution de l’activité de leurs principaux circuits de distribution. La tendance générale est au regroupement, notamment les magasins spécialisés autour d’enseignes nationales (Biocoop, La Vie Claire…) et les pharmacies autour de groupements. Ces évolutions entraînent un durcissement des rapports de force entre les fabricants et leurs clients.