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Publié le 2 septembre 2014
Par Peggy Cardin-Changizi
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Longtemps cantonnés à un marché de niche, les produits de beauté ethnique connaissent un engouement croissant. 68 % des Françaises d’origine africaine estiment avoir des besoins spécifiques en maquillage; elles n’étaient que 59 % en 2009, indique l’agence de conseil Ak-a, spécialisée dans le marketing ethnique.

Les marques spécialisées comme Phyto Specific sont désormais concurrencées par les poids lourds du secteur : Garnier a par exemple lancé en 2013 une gamme de shampooings pour cheveux crépus et défrisés (photo) et Sephora un « corner » pour le maquillage afro. Le marché est d’autant plus intéressant pour les acteurs que les canaux de distribution sont multiples : grandes surfaces, parapharmacies, Internet…

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