À fond la forme

Bion met en scène, via une animation 3D, un personnage, dans sa boule à neige, fatigué et un tantinet déprimé par l’arrivée de l’hiver (or, est-il besoin de le rappeler, il suffit de retourner ladite boule pour qu’il se retrouve en pleine tempête…). Comprenons que Bion3 permet de rester à 100 % de sa forme tout au long de l’hiver. Autre scénario : un coureur qui traîne son chien derrière lui, le matin, se fait tirer par lui, en fin de journée. Là encore, le bénéfice du complément alimentaire Bion Énergie continue (« À 100 % de votre forme pour la journée ») est démontré avec force humour. Le leader du marché met le paquet et prend d’assaut tous les médias (télé, presse, affichage urbain et Internet). Quant au médicament Berocca, son double bénéfice est mis en évidence à travers la danse joyeuse de deux bûcherons sur des rondins de bois. Ne l’oublions pas, les communications grand public permettent de créer de la notoriété et « de la demande spontanée au comptoir, l’un des leviers du marché », rappelle Benjamin Douillet, en charge de la marque, également visible en pré-roll, au lancement de vidéos sur le Net. Azinc (« Toujours plus d’énergie ! », « Du dynamisme à partager ! ») est présent en presse, en radio et sur le Net. La marque est également partenaire de l’association Théodora (qui envoie des clowns professionnels au chevet d’enfants hospitalisés) en lui reversant une partie de ses ventes. Même souci d’engagement pour Arko Royal, visible en presse (« Naturellement en forme ! »), qui soutient la société Un toit pour les abeilles. Pour sa part, Supradyn communique, en télévision, sur son produit Intensia, « La recharge d’énergie au féminin ». Quant à la marque Alvityl (partenaire de l’émission The Voice Kids l’été dernier), elle met en avant la fatigue de l’enfant (présenté avec un cartable surdimensionné), ressentie en hiver ou à la rentrée, pour faire valoir sa solution (« Coup de fatigue ? Vite Alvityl ! »). Pour les références au magnésium, les communications télévisuelles portent sur la spécificité du produit (Magnésium Upsa Action continue) ou sur le bien-être apporté (« MagnéVie B6, réactivez votre bien-être »). Signalons le lancement d’un site dédié pour Sanofi début 2015. Aux communications menées s’ajoute une constante forte : le relais assuré par la PLV et le merchandising sur le lieu de vente. Être vu, au sein d’un univers archi-concurrentiel, est ici le minimum syndical…