A faire mousser

Produits d’hygiène complémentaires aux « traitements », les shampooings spécifiques antichute auraient besoin de raviver leurs ventes. Avec 551 781 unités écoulées en 2013 (source IMS Pharmatrend), elles stagnent à – 0,5 %, alors que le chiffre d’affaires montre un léger signe de croissance (+ 1,4 %) à 5,1 M€. Comme si les consommateurs achetaient un shampooing antichute en même temps que la lotion (près de 500 000 unités vendues) ou les compléments alimentaires mais ne renouvelaient pas leur achat. Côté gammes, honneur aux « anciennes ». Klorane, sur le segment des shampooings antichutes, s’octroie 34,5 % de part de marché valeur (+ 7,4 %) et 40,3 % en volume (+ 8 %). Les statistiques Ospharm sur l’année 2013 montrent aussi que les challengers appartiennent au giron Pierre Fabre : Forticea de Furterer (20,8 % de part de marché en valeur) et Anaphase de Ducray (14,1 %).