Lehning se lance à l’assaut du grand public

Trente-cinq ans après sa création, Lehning se cherche une nouvelle image. Pour ce faire, le laboratoire lorrain, numéro deux sur le marché de l’homéopathie avec 30 millions d’euros de chiffre d’affaires, a l’intention de doper sa notoriété auprès du grand public. « Lors de tables rondes avec des consommateurs, nous nous sommes aperçus que le produit L.52 était plus connu que notre société elle-même. Or, nous proposons de nombreuses autres gammes en médecine naturelle », avance Stéphane Lehning, le président.

Les officines sollicitées pour relayer le message

Pour mieux se faire connaître et damer le pion à Boiron, son principal concurrent, Lehning s’est donc lancé dans une vaste campagne de communication en 2010. Publicités dans la presse féminine et santé, bandeaux sur Internet et, surtout, un spot télévisé d’une vingtaine de secondes sur L.52 (TF1, Canal+, Direct 8 et i#gt;Télé) se succéderont jusqu’en avril. En février, le laboratoire devrait également proposer aux pharmaciens de relayer cette campagne.

Cette montée en puissance de la communication vient relayer un changement de packaging des 125 spécialités du laboratoire. Fin 2009, son produit vedette L.52 (qui représente 8 % de parts de marché) et L.72, présents dans la plupart des 23 000 officines, ont fait peau neuve avec un visuel plus simple, une « naturalité » davantage mise en avant et des indications thérapeutiques clairement lisibles. « Pour simplifier la lecture de nos produits par le patient, nous avons choisi une couleur différente pour chaque gamme », précise Stéphane Lehning. En 2010, tous les produits du laboratoire devraient changer progressivement de packaging.