Générique : Sandoz gagne en étant connu

Selon une étude réalisée par la Sofres en juin 2004 auprès d’un échantillon représentatif d’un millier de Français, Sandoz apparaît comme le plus connu des laboratoires de génériques. Bénéficiant d’un taux de notoriété assistée de 38 %, Sandoz y arrive en cinquième position, devançant à la fois certains grands laboratoires traditionnels et l’ensemble de ses concurrents : Merck (31 %), Biogaran (12 %), Ratiopharm (10 %), Teva Classics (5 %)…

Chez les 35 ans et plus, coeur de cible de la clientèle en pharmacie, c’est près d’un Français sur deux qui connaîtrait Sandoz. Ce laboratoire jouit auprès des personnes interrogées d’un excellent capital confiance (83 %), en particulier auprès des 50-64 ans (90 %).

Par ailleurs, les Français y rattachent des éléments en ligne avec les valeurs portées de tout temps par cette marque. Selon ce sondage, le contenu d’image de Sandoz s’organiserait principalement autour des notions de compétence (84 % des réponses) et de qualité (84 %). Il y est perçu également comme un laboratoire rassurant (77 %), tourné vers l’intérêt général. « Sandoz est le seul laboratoire à pouvoir revendiquer à la fois des attributs relatifs aux laboratoires classiques et des attributs attachés aux génériques », affirme Philippe Ranty, son président.

La nouvelle vocation du laboratoire Sandoz est encore, à ce jour, faiblement perçue : seulement 16 % des gens l’identifieraient comme un laboratoire dédié aux génériques, alors que 67 % verraient encore en lui un laboratoire classique. Un pourcentage que Sandoz va sans doute s’efforcer d’améliorer pour encore progresser.