Caudalie : Un cru 2006 « cosm’éthique »

Pour ses dix ans d’existence, Caudalie change de visage et de positionnement. Si les actifs phares – et la raison d’être – des produits restent les extraits de raisins, la marque renforce son positionnement sur le caractère naturel de ses gammes. « Depuis le 2 janvier 2006, tous les produits pour le visage qui sortent de nos entrepôts ne contiennent ni parabens, ni phénoxyéthanol », annonce fièrement la direction.

Surfant sur la vague porteuse de la cosmétique bio et de la protection de l’environnement, Caudalie supprime, dans un premier temps, tous les conservateurs chimiques de sa gamme pour le visage. La reformulation des produits corporels est prévue à partir d’avril. « Notre démarche répond actuellement aux attentes des consommateurs et des pharmaciens », assure Mathilde Thomas, directrice de la marque.

La volonté affichée par Caudalie est d’allier efficacité et sécurité, sans pour autant se lancer dans le processus coûteux de la labellisation bio. L’objectif, selon Caudalie, est d’être « cosm’éthique » : conservateur extrait du chèvrefeuille japonais, absence de colorants et d’émulsionnants synthétiques, extraits végétaux tous titrés, pas de test sur les animaux, résultats prouvés par un laboratoire indépendant… La nouvelle cuvée arrive en officine avec un nouveau packaging qui joue aussi la carte de la pureté en arborant une grappe de raisins plus discrète en gaufrage argenté et moins de fioritures, sans oublier la mention « no paraben » sur tous les produits qui verront, de ce fait, leur prix de vente augmenter de un euro.

Côté communication, la marque a limité ses actions à un seul magazine (Santé Magazine) avec un manifeste pour une cosmétique éthique.