Biogaran modernise sa gamme conseil

Le générique doit trouver sa place dans l’OTC », martèle Corinne Dardel, directrice marketing grand public de Biogaran. Pour faciliter la lisibilité de ces produits, Biogaran donne un gros coup de jeune à sa marque Biogaran Conseil, qui regroupe les médicaments à prescription médicale facultative du génériqueur. « Elle comprend vingt références couvrant une dizaine d’indications », précise Corinne Dardel. Surtout, le packaging a été revu : une couleur dominante verte, un bandeau de couleur différente pour chaque indication et une zone spécifique permettant au pharmacien d’indiquer la posologie et la durée. « Nous avons conçu le packaging pour qu’il soit compatible avec le libre accès, poursuit Corinne Dardel. Cette marque pourra se situer dans un rayon OTC à côté des princeps ou dans une zone de produits aux prix attractifs. »

Une campagne de communication est d’ores et déjà prévue au premier semestre 2012.