Biogaran : Bonnes ondes pour la pharmacie Tous les jours à 18

Tous les jours à 18 h 59 sur Europe 1, avec Biogaran, les médicaments génériques, on retrouve Catherine, Amélie, Laurent et Alex qui ont bien besoin du conseil de leur pharmacien », peut-on entendre jusqu’au 18 février 2005 sur la radio de la rue Bayard. Le message est repris huit fois par jour pour annoncer la campagne du laboratoire Biogaran, une initiative inédite mais aussi la volonté de communiquer en faveur de son partenaire de toujours à une heure de forte audience.

A 18 h 59 précises et pendant 60 secondes, ni plus ni moins, le spot publicitaire Biogaran décline 40 thématiques conseil différentes sur le bouton de fièvre, la première contraception orale chez l’adolescente, l’hypertension chez le cinquantenaire, etc., renvoyant sur le conseil du pharmacien et, le cas échéant, sur le médecin. La rubrique se termine toujours par « Avec Biogaran, les médicaments génériques au coeur de votre santé ».

Biogaran a fait appel à quatre acteurs professionnels qui ont joué ces scènes sur un lieu d’habitation aménagé pour la circonstance en studio d’enregistrement.

L’accroche utilisée sera légèrement différente pour annoncer la même rubrique sur RTL du 24 janvier au 14 février 2005, à 11 h 05. Puis la campagne se poursuivra sur 350 radios locales de fin février jusqu’à l’été, pour se terminer sur les radios d’autoroute lors des week-ends de grands départs. Cette campagne étalée sur neuf mois, ciblée avant tout sur les femmes de 35 ans à 50 ans et les plus de 50 ans, devrait générer 350 millions de contacts.

Au niveau des officines, la campagne radio de Biogaran sera annoncée par différents supports de communication : affiches apposées en vitrine par le pharmacien ou par le réseau Insert pour les campagnes sur Europe 1 et RTL, présentoirs de comptoir et leaflets. Par ailleurs, les gens pourront réécouter les spots et visualiser les scènes par l’intermédiaire d’une bande dessinée sur http://www.biogaran.com.