Architecte de la peau

Physiolift, c’est le nom de la nouvelle franchise antiâge d’Avène qui sera en linéaires en octobre prochain. Fait marquant, l’ensemble de la communication de cette nouvelle ligne sera axé sur l’architecture de la peau. Concrètement, le laboratoire parle de mensurations idéales pour désigner la taille des différents actifs. Soit 10 kilodaltons (kDa) pour l’ascofilline, 120 kDa pour les mono-oligomères d’acide hyaluronique et 284 Da pour le rétinaldéhyde. Physiolift a vocation de lisser la peau et d’agir en profondeur contre le vieillissement cutané au travers de soins dits « architectes » du matin ou du soir. Le produit phare étant la mousse expansive Physiolift Precision, à déposer sur la ride pour un effet de comblement. Point d’orgue de cette nouvelle façon de présenter l’antiâge, la campagne digitale. Un site Internet va être créé sur le slogan « à chaque visage son architecture ». A la clé, un concours de selfies passés à la moulinette d’un module « skinstructure ». Pour un résultat final inspiré des peintures de l’artiste Françoise Nielly (photo ci-contre), partenaire de l’opération.