Apivita Appelez-moi Alvadiem

Apivita, marque dermocosmétique d’origine apicole fondée en 1960, va s’appeler Alvadiem, « alvéole d’un jour » en latin, à partir du 2 mai. « Un changement de nom était nécessaire pour se développer à l’international et accroître notre notoriété », déclare Céline Archer, directriced’Apivita France. Et pour la première fois, Alvadiem investit 1 % de son chiffre d’affaires (2,6 M d’euros en 2018) dans un plan média. La crème Philomiel pour les pieds, le soin Protection intense pour les diabétiques et la crème Anti-frottement seront présents à partir de juin en presse magazine santé (DR Good, Top Santé), féminine (Avantages, Femme Actuelle, Pleine Vie, Femme Actuelle Senior) et sportive (Passion Rando et Treck Magazine). Auprès des 1 700 pharmacies clientes d’Apivita, cette transition s’accompagnera d’un kit d’implantation (réglettes de linéaire, stickers et book de formation) et d’une offre promotionnelle, (un savon au miel offert pour l’achat d’un produit) du 2 mai au 30 juin.