DOOH : la publicité programmatique révolutionne l’industrie pharmaceutique

Le marché du DOOH (Digital Out-Of-Home, soit publicité extérieure numérique) connaît une expansion impressionnante, portée par l’essor de la publicité programmatique. En France, la publicité extérieure a progressé de 24 % en 2023, soutenue par des innovations telle que la diffusion en temps réel de contenus personnalisés. Maxime Noizat, country manager de Vistar Media, explique que « la programmatique a transformé un média statique en une plateforme dynamique et flexible, permettant aux annonceurs d’ajuster leurs campagnes en fonction de données en temps réel ». Un exemple marquant est l’intégration de la géolocalisation et des conditions météo dans les campagnes. « Une marque de sport peut cibler les coureurs par beau temps et ajuster sa publicité en fonction des changements climatiques », ajoute Maxime Noizat. Grâce à ces outils, les régies publicitaires maximisent leurs revenus en optimisant le remplissage des inventaires avec des enchères en temps réel (RTB, real time bidding). Ce dynamisme a permis une augmentation notable des performances : certaines campagnes, comme celles de Pepsi, ont généré une hausse des ventes en intégrant des QR codes interactifs dans leurs affichages DOOH. L’avenir du DOOH s’annonce encore plus prometteur avec l’arrivée d’expériences immersives comme la réalité augmentée, créant une nouvelle ère pour l’engagement des consommateurs.