Pharmaliberté-Pharmexel : « L’union faisant la force, appelez-nous Alrhéas »

Le groupement se nommait jusqu’ici Pharmaliberté-Pharmexel, du nom des deux groupements fusionnés en 1999. Comment faire si un troisième groupement se joignait à nous ? », interroge Philippe Didillon, son président. Ce qui a failli être le cas l’an dernier, mais le groupement (70 adhérents) se dit toujours ouvert à l’intégration d’autres groupements « informels » pour renforcer leur unité. Si le groupement a choisi de l’officialiser à Pharmagora, le changement de nom est effectif depuis décembre 2002. Le choix s’est arrêté sur une dénomination symbolique : Alrhéas, qui signifie la « force de l’union », en grec et a été élaboré avec les conseils de l’agence BPA Communication.

Le groupement renforce ses services : pour aider ses adhérents à aménager leurs officines, Alrhéas a ouvert un show-room dans le XIVe arrondissement de Paris : des agencements, des préconisations concernant le merchandising, la présentation des linéaires sont mis en scène dans cet espace. Depuis l’an dernier, le groupement propose également un audit du point de vente (« client mystère ») via un partenariat avec la CERP Rouen. Seize officines en ont déjà bénéficié.