Promotion et publicité : tout n’est pas permis sur les laits infantiles

« Ce courrier fait suite aux plaintes quotidiennes que vous recevons de la part de nos adhérents qui constatent que les règles ne sont pas respectées », précise le Syndicat français de la nutrition spécialisée.

Afin de ne pas décourager l’allaitement maternel, la publicité et la promotion auprès du grand public des préparations pour nourrisson et DADFMS sont réglementairement interdites.

Ainsi, les promotions, la remise de bons de réduction, les cadeaux liés à l’achat, les cartes de fidélité, les échantillons gratuits, les mises en avant en vitrine ou en tête de gondole des produits « nourrisson », etc… peuvent être verbalisés.

Seuls sont autorisés en pharmacie les supports qui comportent des informations factuelles sur ces produits.

Question d’âge

Une zone grise existait sur les DADFMS. « L’éclairage des autorités françaises, que nous avons obtenu, nous permet d’affirmer que la publicité et les promotions de ces produits sont interdites quand ils sont destinés à des bébés de 0 à 12 mois », précise le syndicat.

Si une DADFMS cible une population plus large par exemple de 0-36 mois mais contenant la cible 0-12 mois, les règles les plus strictes s’appliquent.

Rappelons que les préparations pour nourrisson (laits premier âge) sont visés par cette interdiction quand elles s’adressent à des enfants de 0 à 6 mois.

Au-delà du risque pénal, l’Ordre considère que cette question met en jeu « l’image de la profession ». L’instance a édité un tableau de synthèse pour accompagner les pharmaciens.